{"id":3176,"date":"2020-07-16T12:59:27","date_gmt":"2020-07-16T10:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/?p=3176"},"modified":"2020-07-29T11:34:14","modified_gmt":"2020-07-29T09:34:14","slug":"4-pasos-para-crear-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/4-pasos-para-crear-merchandising\/","title":{"rendered":"4 pasos para lanzar merchandising al mercado"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1-1024x683.jpg\" alt=\"4 pasos para estudiar el merchandising que necesitas\" class=\"wp-image-3186\" srcset=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estudio-entorno-1.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h1>4 pasos para dirigir correctamente tu merchandising de empresa<\/h1>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p>El proceso de transformaci\u00f3n del merchandising consiste en a\u00f1adir una  imagen de marca para promocionarla. Puede parecer f\u00e1cil, pero hay que  seguir unos pasos y llevar una estrategia con sentido que logre tus  objetivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a explicaros los pasos m\u00e1s adecuados para que aproveches todo su potencial.<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 1: Estudio de tu entorno<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-1024x576.jpg\" alt=\"Estudio de entorno para lanzar merchandising\" class=\"wp-image-3187\" srcset=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pasos-estudio-merchandising-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los <strong>estudios ayudan a entender mejor el entorno<\/strong> en donde se mueve la empresa. Conocer su mercado, el p\u00fablico objetivo y las afinidades te dan una vision global de c\u00f3mo personalizar los art\u00edculos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay tres razones por las que hacer estudios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"ulli\"><li><strong>Acotar los presupuestos<\/strong>. En un mundo cada vez m\u00e1s poblado no se puede abarcar a todo el p\u00fablico. Mediante estos estudios la empresa averigua qu\u00e9 colectivos interesa m\u00e1s abarcar. De esta manera se evita el fracaso de las campa\u00f1as publicitarias masivas.<\/li><li><strong>Maximizar el retorno de beneficio<\/strong>. Relacionado con el anterior concepto. Una vez que sabemos a que personas entregarle el merchandising personalizado, sabremos sus aficiones y los puntos en com\u00fan. As\u00ed, aumentar\u00e1s la probabilidad de que el dinero invertido en merchandising vuelva al punto de partida: la empresa.<\/li><li><strong>Descubrir nuevos entornos de aplicaci\u00f3n<\/strong>. Durante estos procesos de estudio suelen aparecer nuevas oportunidades que era dif\u00edcil de prever. A su vez, podemos descubrir que el nicho de mercado en el que estamos ha dejado de ser interesante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Ejemplo pr\u00e1ctico<\/em><\/strong>: Partimos de un <a href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/promocion-publicidad-un-hotel\/\">hotel que quiere publicitarse<\/a> colocando regalos publicitarios en las habitaciones de sus clientes. La idea principal es colocar llaveros personalizados con el logotipo del hotel, con el fin de que se lo lleven y recuerden su estancia en el establecimiento. Tras el pertinente estudio, se llega la conclusi\u00f3n que un 50% de sus clientes son familias con ni\u00f1os, que ven poco atractivo o ninguno sobre estos llaveros personalizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Vemos como sin un estudio competente, esta inversi\u00f3n habr\u00eda fracasado. Habr\u00edamos perdido el dinero de los llaveros ya que tendr\u00edamos poca probabilidad de un retorno de la inversi\u00f3n. Como indica <a href=\"https:\/\/www.mapa.gob.es\/ministerio\/pags\/biblioteca\/revistas\/pdf_DYC\/DYC_2002_65_13_20.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">este estudio de la universidad del Pa\u00eds Vasco<\/a>, tenemos que convencer emocionalmente a nuestro consumidor para que recuerde lo que nos interesa.<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 2: An\u00e1lisis y posterior elecci\u00f3n de estrategia<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising-1024x683.jpg\" alt=\"Datos para tu estudio de merchandising\" class=\"wp-image-3190\" srcset=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/datos-estudio-merchandising.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Una vez realizados los estudios llega la hora del <strong>an\u00e1lisis de datos<\/strong>. Aqu\u00ed descubriremos fortalezas y debilidades de nuestros productos o servicios, as\u00ed como cambios en los objetivos que ten\u00edamos en la fase previa de estudio. Quiz\u00e1s hayas acertado, en cuyo caso podr\u00e1s pasar a la fase de dise\u00f1o (la siguiente). Pero puede que  tengamos que cambiar nuestro enfoque sobre el tipo de merchandising o el marcaje necesario.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Ejemplo pr\u00e1ctico<\/strong><\/em>: Siguiendo nuestro ejemplo anterior, el hotel decide abandonar la intenci\u00f3n inicial de los llaveros, y cambia de art\u00edculo personalizado. Esta vez eligen unos manguitos personalizados. Regalos que tambi\u00e9n se podr\u00e1n llevar\u00e1n a su ciudad de origen dado su reducido tama\u00f1o y dirigi\u00e9ndose al nuevo p\u00fablico objetivo: los ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 3: Fase de dise\u00f1o del merchandising<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter columns-2 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img width=\"418\" height=\"418\" src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-baja-calidad.png\" alt=\"Dise\u00f1o de baja calidad\" data-id=\"3178\" data-full-url=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-baja-calidad.png\" data-link=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/?attachment_id=3178\" class=\"wp-image-3178\" srcset=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-baja-calidad.png 418w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-baja-calidad-300x300.png 300w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-baja-calidad-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Dise\u00f1o pobre<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img width=\"418\" height=\"418\" src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-original.png\" alt=\"Dise\u00f1os con buena calidad para merchandising\" data-id=\"3179\" data-full-url=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-original.png\" data-link=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/?attachment_id=3179\" class=\"wp-image-3179\" srcset=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-original.png 418w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-original-300x300.png 300w, https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Dise\u00f1o-original-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Dise\u00f1o centrado y original<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Una vez que tenemos el art\u00edculo promocional que nos interesa, el p\u00fablico que lo va a recibir y todos los datos analizados de nuestro estudio de mercado, pasamos a a fase de dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Los dise\u00f1adores deben realizar un dise\u00f1o original, vistoso y que llame la atenci\u00f3n. Un logotipo puede se interesante para relanzar un producto o aumentar nuestra presencia entre competidores, pero no siempre es la soluci\u00f3n. Recuerda que el merchandising est\u00e1 orientado a <strong>captar la atenci\u00f3n de la persona<\/strong> y que retenga la informaci\u00f3n que incluyamos en el art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n<p>Un aspecto m\u00e1s t\u00e9cnico a tener en cuenta es el formato en el que debe ir el dise\u00f1o. Posteriormente hablaremos de la t\u00e9cnica de marcaje, pero es en la fase de dise\u00f1o donde empieza todo el proceso. Trabajar con programas anticuados o con formatos de poca resoluci\u00f3n solo har\u00e1 que no podamos continuar con el marcaje. Una recomendaci\u00f3n general ser\u00e1 vectorizar todo el dise\u00f1o y guardarlo en formato .ai o .psd.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Ejemplo pr\u00e1ctico<\/strong><\/em>: Nuestro hotel se ha decidido, tras numerosos bocetos, a elegir un dibujo animado como \u00abmascota\u00bb del hotel. Vemos como de un simple llavero hemos pasado a una pol\u00edtica de marketing que ser\u00e1 implementada en toda la organizaci\u00f3n gracias a los estudios que se realizaron previamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se implementar\u00e1 en el manguito mediante transfer serigr\u00e1fico, preparando los bocetos en formato de alta calidad con el Adobe Ilustrator.<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 4: La personalizaci\u00f3n del merchandising<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img src=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/blog-ravanetto\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/manguitos-personalizados-para-hotel.png\" alt=\"Manguitos personalizados para hotel\"><figcaption><a href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/manguitos-para-piscina-personalizados.html\">Manguitos personalizados para un hotel<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Una elecci\u00f3n acertada ser\u00e1 dejar este proceso a una <strong>empresa especializada en la personalizaci\u00f3n de merchandising<\/strong>. Generalmente tendr\u00e1 mejor maquinaria que cualquier imprenta que no se dedique a la venta de regalos publicitarios. Adem\u00e1s, la experiencia es un factor importante en el manejo de tintas, clich\u00e9s y pantallas.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que podemos haber seguido estos pasos adecuadamente pero fastidiarla por confiar en la empresa equivocada.<\/p>\n\n\n\n<p>Acerca de las t\u00e9cnicas de personalizaci\u00f3n cada una tiene un proceso diferente. Explicamos sucintamente las m\u00e1s importantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"ulli\"><li><strong>Serigraf\u00eda y la tampograf\u00eda<\/strong>. Aunque en esencia es lo mismo, t\u00e9cnicamente difieren mucho entre s\u00ed. Requiere la fabricaci\u00f3n de un clich\u00e9 (tampograf\u00eda) o un fotolito (serigraf\u00eda). Podr\u00e1s descubrir el proceso completo si <a title=\"t\u00e9cnica de serigraf\u00eda\" href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/serigrafia\">clicas aqu\u00ed<\/a>.<\/li><li><strong>T\u00e9cnica transfer<\/strong>. Puede ser de <a title=\"transfer de sublimaci\u00f3n\" href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/transfer#transfer-subli\">sublimaci\u00f3n<\/a>, <a title=\"transfer serigr\u00e1fico\" href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/transfer#transfer-seri\">serigr\u00e1fico<\/a>, <a title=\"transfer digital\" href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/transfer#transfer-vindig\">digital<\/a> y <a title=\"transfer cer\u00e1mico\" href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/transfer#transfer-ceram\">cer\u00e1mico<\/a> (o vitifricaci\u00f3n). Aunque con diferentes caracter\u00edsticas, todas comparten un elemento: la previa impresi\u00f3n de un papel que ser\u00e1 traspuesto en la superficie.<\/li><li><strong>L\u00e1ser<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/grabado-laserhttps:\/\/www.ravanetto.com\/grabado-laser\">Grabado<\/a> sobre madera o superficies met\u00e1licas.<\/li><li><strong>Bordado<\/strong>. Para art\u00edculos textiles la mejor t\u00e9cnica de personalizaci\u00f3n es el <a href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/bordado\">bordado<\/a>. El tupido de los hilos y la posibilidad de escoger hasta 12 colores lo hace muy atractivo en prendas de vestir, as\u00ed como en toallas o mantas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em><strong>Ejemplo pr\u00e1ctico<\/strong><\/em>: El dise\u00f1o con el mu\u00f1eco animado que va a realizar nuestro hotel se va a entregar a una empresa especializada. El transfer serigr\u00e1fico dejar\u00e1 el dise\u00f1o con colores muy vivos y resistir\u00e1 el agua sin perder su tonalidad original. Al final, el cliente quedar\u00e1 satisfecho y recordar\u00e1 nuestro hotel cuando ense\u00f1e los art\u00edculos publicitarios a sus amigos. De esta manera, ayudaremos a que m\u00e1s personas nos conozcan y puedan aumentar las reservas para el a\u00f1o que viene.<\/p>\n\n\n\n<h2>Pensamientos finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchas empresas se ir\u00edan directamente al paso 4 sin pensar si quiera en los pasos previos. Es cierto que <strong>requiere tiempo y algo m\u00e1s de inversi\u00f3n<\/strong>, pero merece la pena enormemente ya que el merchandising se convertir\u00e1 en un activo de la empresa, que <strong>generar\u00e1 recursos<\/strong> con una inversi\u00f3n muy peque\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que m\u00e1s nos importa son nuestros clientes. Por eso hemos querido compartir con vosotros las claves para tener \u00e9xito con tus art\u00edculos publicitarios personalizados. Y eso pasa por analizar bien los riesgos, potenciar nuestros puntos fuertes y sacar provecho de cualquier oportunidad existente. Recuerda visitarnos en <a href=\"https:\/\/www.ravanetto.com\/\" title=\"merchandising publicitario personalizado\">ravanetto.com<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El proceso de transformaci\u00f3n del merchandising consiste en a\u00f1adir una  imagen de marca para promocionarla. Puede parecer f\u00e1cil, pero hay que  seguir unos pasos y llevar una estrategia con sentido que logre tus  objetivos. 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