Regalos promocionales: Errores usuales y como remediarlos en unos sencillos pasos

A diferencia de los medios de marketing y merchandising de toda la vida, que son más caros, los regalos promocionales se pueden personalizar y se pueden aplicar en diferentes y múltiples formas. Esto, ofrece versatilidad, lo que en realidad se convierte en una hoja de doble filo: primero, ofrecemos a los clientes o comercios más opciones; pero a su vez, abre un gran abanico de posibilidades en donde podemos cometer errores.

A continuación, le relatamos los errores más comunes en la elección de regalos promocionales y qué medidas tomar para evitarlo.

Falta de planteamiento y distribución

Falta de objetivos

¿Cuál es el propósito de su campaña? ¿Qué quiere? ¿Quiere aumentar la visibilidad de su marca? Pues bien, antes de elegir qué tipo de producto o diseño vas a elegir en la personalización debe preguntarse su objetivo, ya que, dependiendo de este, el plan que vamos a diseñar exigirá diferentes productos y diseños.

Cuando exactamente sabe que es lo que quiere y lo que espera lograr, esa información influirá a la hora de la elección de los productos personalizados para la campaña a realizar. Debe tener una meta clara, un resultado deseado, ya que las campañas de marketing sin previo objetivo están condenadas al fracaso, incluso antes de que comiencen.

Carecer de un plan de distribución

Por lo pronto, son muchas las empresas que cometen el error de comprar los productos promocionales antes de ni siquiera saber qué hacer con ellos. Para remediarlo, debe de tener un plan.

Cuando haya determinado el propósito por la que hace su campaña, deberá decidir exactamente cómo va a distribuirlos. Por ejemplo, si lo que quieres es fomentar la fidelización de clientes, podrá incluir en la cada compra que haga un regalo promocional; si por el contrario, buscas atraer nuevos clientes, entregar regalos promocionales gratis en algún evento o feria resultará en un mayor conocimiento del producto y su marca.

En este último caso, en vez de entregar los artículos personalizados a todo el mundo de manera indiscriminada, puede pedir algo a cambio antes de entregar el producto. Por ejemplo, puede pedir a los que van a recibir un regalo publicitario que completen un pequeño formulario en la que te facilite su correo electrónico, su nombre o su teléfono.

Errores relacionados con los productos

Productos adaptados para su público

Uno de los errores más comunes es elección de producto promocional para la que campaña nos guste a nosotros, en lugar de pensar en nuestro público objetivo, que es a quien le debe hacerlo.

Principalmente, tenemos que dejar de lado nuestro propio gusto o cualquier tendencia actual y tener en cuenta cómo va a ser recibido el regalo publicitario por el público objetivo de tu campaña. Sus prioridades van a ser: la investigación de los intereses y aficiones personales de su público objetivo, y encontrar el producto ideal para ellos.

Evidentemente, si elegimos tazas personalizadas para promocionar un chiringuito de playa, algo no estamos haciendo bien ya que está claro que el producto no encaja con los clientes potenciales. Por eso, tenemos que centrarnos en dar un producto enfocado directamente a nuestro público objetivo.

Evita utilizar productos baratos

Una de las principales ventajas de los artículos publicitarios  es que son por lo general bastante baratos y rentables en comparación con otros tipos de marketing. Puede ser muy tentador ahorrarse un poco de dinero y elegir los productos más baratos, pero este sacrificio puede ser fatídico si eliges un producto que solo por ser barato termine siendo defectuoso.

Por ejemplo, si lo que hemos elegido es un polo, tenemos dos opciones: la más barata que consistiría en personalizar un logotipo a un solo color y un texto simple; o una opción más interesante, consistente en hacer un logotipo bordado, que, aunque es más caro, conseguirás un regalo publicitario con más calidad y presencia.

Entendemos que el bajo precio hace un presupuesto más atractivo, pero debemos de basar nuestra estrategia es productos con más calidad. De otro modo, la campaña de merchandising será ineficaz.

Problemas con la personalización de los regalos promocionales

Diseño y personalización de marca

La elección del diseño y la personalización que vamos a utilizar en los productos promocionales de nuestra campaña marcará el éxito y el impacto de los artículos promocionales en los clientes.

Para ello, no basta con imprimir el logo de la empresa en el artículo. Podemos creer que funcionará, pero debemos jugar a lo seguro con la originalidad. Debes evitar caer en diseños aburridos y poco interesantes.

Siendo originales y combinando buen diseño, colores o un impactante mensaje, su producto debe ser reconocible como parte de su empresa y de su marca. Para conseguir la atención de su público objetivo debe hacerlo con buenas imágenes, palabras o frases que enganchen y que estéticamente sean agradables. Puede personalizar sus artículos con un eslogan pegadizo y llamativo para conseguir la atención de sus potenciales clientes y se interesen por su producto.

Imprimir un diseño efectivo para calar hondo

Por último, debe de calar hondo con el regalo publicitario para que llegue a quien debe. Sin este paso, no llegaría nunca a sus destinatarios finales, aunque el diseño sea el más bonito del mundo.

Para esto, debe tener en cuenta el espacio que disponemos en el artículo publicitario para imprimir el diseño en el producto que hayamos elegido. Trabájelo bien y saque todo el partido posible, tome su tiempo para ser creativo y eficaz.

Aunque el logo o el diseño alternativo sea efectivo, quizá deba incluir la dirección web de su empresa o un teléfono de contacto; o incluso, un código QR que tan de moda están ahora.

Finalmente, si estas interesado en un regalo publicitario único sigue estos consejos y visita nuestra sección de merchandising. Además, si quieres ampliar información para elegir bien, te recomendamos que visites nuestra entrada de blog sobre consejos para camisetas estampadas.